宏基:紧追潮流重新设计新品牌

宏碁集团(简称宏碁) 由施振荣等人于1976年8月1日创立,品牌为“Acer”,是台湾的电脑制造公司,目前是全球第四大个人电脑制造商,同时也是全球第三大笔记本电脑制造商。

创立之初,台湾宏碁使用Multitech品牌十余年。宏碁集团董事长施振荣发现这个名字字母太长很难记,于是决定重新设计新的品牌。1987年,施振荣独排众议,认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务,应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个价值两千万美元的品牌。

AceR是用电脑从四万多个名字中筛选出来的。Acer源于拉丁字,意为“主动、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”,代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有活力的,简短响亮,没有负面联想的谐音,符合宏碁的企业文化。

此外,AceR还源于ACE(王牌)的语根,隐含“王者”之意,传达了宏碁追求世界级品质、信誉的信念。另一方面, AceR雷同性低,便于品牌推广。易记,可以在广告的瞬间就抓住观众。而且,在各种展览、资料及索引中,只要厂商名字按字母排序, AceR经常名列首位。

AceR的商标左半部是一个“箭”的标志,代表冲力与速度,右半部是一颗闪亮的钻石,代表坚实与价值,有“长久、高贵、优质”的含义。弓型箭头与菱形钻石,代表了步入第二次创业的宏碁的新形象——创新与高科技,更与其最初强调的价值观不谋而合。

20世纪时,IT市场飞速发展,应用普及、相关技术不断创新,宏碁正以无与伦比的力量带动世界经济的全球化。跨国企业蓬勃成长,其影响力日益壮大,因此,当全球面临因经济发展冲击,而所造成的环境危机时,国际间要求跨国企业承担起环境、道德及社会责任的声浪进而与日俱增。

企业道德成为了继组织架构、专业、制度和社会发展进程之后的管理哲学,并且成为主要挑战。包括Acer宏碁在内的跨国公司,必须满足21世纪的要求。

企业道德所揭示的价值标准不仅引领着公司的日常运作,也是追求盈利性与社会性目标过程上的指导方针。对于一个具有企业道德的公司而言,除盈利之外并应承担完整的法律责任、社会责任和慈善责任。

21世纪,履行企业社会责任(CSR)是企业营运的必备条件。身为国际知名的电脑领导品牌,Acer宏碁将企业社会责任的规范整合在本身的营运当中。自2006年的以来,Acer宏碁便以更积极的态度,更慎重地检视Acer宏碁所必须积极响应的可持续议题。

我们相信,Acer宏碁由内而外推动与落实企业社会责任,以及参与国际企业社会责任倡议活动,不仅反应Acer宏碁实践与行动的决心,更代表为全球可持续发展做出的贡献与努力。

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