消费者信心复苏、产业界经营复兴、科技蓬勃发展的新周期，阿里妈妈提出全新升级的 经营科学 ：以革新的产品技术、迭代的经营方法论、前瞻的科学经营趋势，保障商家经营全局最优、实现全域确定增长。
在新希望与新变化共遇之际，阿里妈妈释放 全域品效序列化智能投放 的新概念，全面革新升级核心产品能力。本期将联合阿里妈妈与巴黎欧莱雅、FILA、海尔智家、汤臣倍健四大品牌，共同探析成功经营路径，并透出 2023 经营力趋势指南白皮书，为更多商家伙伴们提供产品理念创新与营销环路优化的思考借鉴。
成功的品牌经营，不止于高质量的产品优势，更得益于的品效联投策略的科学运用。阿里妈妈正是以不断革新的科学经营理念和超强的核心产品能力，助力品牌商家形成以数智技术为基座的全域科学经营。
在 科学经营 理念的指引下，品牌正加速进入全域经营、确定性增长时代。阿里妈妈广告产品中心总经理渊穆表示阿里妈妈产品将实现三大升级点 :2023，阿里妈妈产品能力将构建一站式效果投放、一体化品牌经营、品效全域联动释放长周期价值，三大产品价值力，保障商家全域经营的确定性。
src=基于品牌商家全域经营、确定增长的目标诉求，阿里妈妈经营科学进一步升级，阿里妈妈首席 AI 架构师长恭分享了革新的序列化智能投放技术，表示： 阿里妈妈序列化能力全增强，有助于打造「可控 + 确定」的全域长效经营力。
全新的 MTA+ 以先进的因果推断技术提供渠道的优选组合，助力商家精准导航投放计划；SDH 通过高性能多方安全计算和联邦学习技术实现品牌与媒体人群资产的打通分析；升级后的 ACE+ 则依托 AIGC、短直联动等能力，帮助商家高效解决内容制作成本高、渠道和用户偏好多样、直播后链路转化难等问题。同时推出的序列化控投产比效果保障机制 TargetROAS，真正实现投放过程的「人机协同」，让商家投放更有 安全感 。
面对迭代升级的核心产品能力，各大品牌是如何应用来实现确定性经营增长的呢？让我们一起探究其中的精妙经营之道。
作为以用户需求与体验为核心的家电国民品牌，海尔智家主动拥抱数智技术转型与营销链路调整，与拥有 10 亿 + 消费者和卓越的产品能力的阿里展开深度合作，持续推进「智慧家电 – 智慧家庭 – 智慧生活」的生态品牌经营。
品牌借助阿里妈妈 DEEPLINK 方法论，以高端品牌卡萨帝为切入口，共创人群策略；凭借 UD 内容站内外短直联动，全域高效种草；结合 MTA 指导实现人群渠道优选匹配。此外，海尔持续推出卡萨帝超品、集团欢聚日、614 卡萨帝之夜、618 年中大促、海尔超级品牌日、双 11 年度狂欢、年度会员日等重要活动，以全年平蓄促收的科学节奏助力长效递进式生意增长。去年双 11 大促期间，海尔成功以品效联投经营战略实现 CTR 提升 156%+，ROI 提升 80%+，带动全年生意增长 26%。
作为拥有百年基因的世上运动品牌，FILA 自 2009 年在大中华加入安踏集团后重塑品牌架构，进一步奠定 高端 + 运动 + 时尚 的品牌定位，坚持将优雅运动精神传递给更多的消费者。
FILA 顺应经济整体走势，FILA 进行了组织、经营方法论等方面的改革。携手阿里妈妈通过深挖消费人群偏好，精准定位 TA 人群行为特征，并确定八大策略人群；结合 UD 站外全域内容种草、站内短直联动强势引流，助力人货联动、布局精细；利用阿里妈妈 MTA x DEEPLINK，以 科学提效 作为经营基点进行全域序列化投放，高效提升新客扩充与老客复购。去年，品牌 GMV 同比增长 34%，DEEPLINK 人群资产增加 70%，并实现拉新成本新低的经营增效成果。
以 科学营养 作为品牌核心理念，汤臣倍健致力于在原料、功能与技术上展开全新科学布局。2022 年，旗下子品牌 Yep 将打造食品健康行业年度标杆产品、夯实 Yep 系列胶原蛋白首选品牌心智作为核心经营目标。
汤臣倍健通过品宣大事件 + 站外内容种草 +UD 效果引流高举高打，驱动生意目标人群高效流转；并打通站外与站内人群资产沉淀、筛选与再营销，达成品牌与用户深层心意互通，形成人群闭环运营链路；借助阿里妈妈 MTA × DEEPLINK，挖掘投放渠道触点最佳组合，赋能全年重要节点经营活动。去年，品牌全面数字化产品深度开发，成功实现胶原蛋白品类成交转化大幅提升。最终，目标策略人群同比增长高达 54.7%，类目品牌交易指数登顶 TOP1。
随着美妆赛道同质新品迭出、类目竞争激烈，作为行业 Top 量级品牌的巴黎欧莱雅通过多触点一盘棋投放，提升人群运营效率，打造可持续稳步增长破圈核心经营策略。
阿里妈妈与巴黎欧莱雅携手，以人群货品体系扩量渗透为基础承接品效资源；结合互动城 × 超级直播，以增场观、低成本与高转化保障品牌全天候流量；借助 MTA 优选多条渠道进行品效叠加，新增 INK 流转渠道数量与类型组合，实现快速拉新引流与成本最优，显著提升人群流转率。最终，依托阿里妈妈的核心能力，实现人群转化率提升 97%，效果营销承接品牌营销提升 41%，综合 ROI 提升 30%+。
2023 年，如何抓住新周期的机会乘势增长是众多商家伙伴们最为关心的经营命题。
阿里妈妈市场部总经理穆尔从消费趋势、经营节奏、科学投放三大维度，释放 2023 科学经营三大趋势指南，并表示 未来阿里妈妈会持续围绕着‘人群规模的扩容和人群关系的确定转化’、‘平蓄促收’、‘全域联投’持续升级我们的方法论、产研能力、运营能力和服务能力，和大家持续共建。
src=为了与品牌商家共探、共建 2023 全域科学经营新篇章。阿里妈妈联合浙江大学管理学院 , 发布《阿里妈妈经营科学 2023 经营力趋势指南：一站式科学经营，全周期递进增长》白皮书，分享阿里妈妈在 2023 年洞察到的 3 大前沿经营趋势及 3 大经营指南，携手商家共见增长新机会。
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