中端手机市场争夺战打响 2000~3000元价格段成主阵地

日前,市场调研机构Counter-point公布的最新报告显示,2022年全球智能手机销量同比下降12%,但全球高端手机市场(售价超过600美元、约合人民币4100元)的销量增加了1%。过去一年,由于高端市场消费人群受通货膨胀、经济下行等因素的影响相对较小,为此,高端手机市场的销量受到的影响较小,也成为各家手机厂商竞相争夺的市场阵地。

然而,在手机厂商们纷纷瞄准高端市场的同时,今年的中端手机市场竞争,似乎也更加激烈起来了。就在小米集团旗下品牌Redmi(红米)发布了最便宜的1TB5G机型Note12Turbo不到一周后,realme(真我)便相继跟进推出与之一样便宜的1TB5G手机GT Neo5SE,越来越多中端机型开始普及1TB大存储。而此前发布的线V等基于快充、大电池、大存储、旗舰芯片都是中端市场的有力竞争者。

多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示,随着整体市场的低迷,部分供应链产品价格的下降,一些技术下放到中端市场,也让厂商们在中端市场的竞争更加激烈。

从各家厂商的产品针锋相对到纷纷立下目标,可见,手机中端市场的竞争已经在加剧。

3月28日,小米旗下的Redmi品牌发布了Note12Turbo新机,搭载第二代骁龙7+芯片,起售价1999元起。4月3日,线SE,同样是搭载第二代骁龙7+芯片,起售价格也是1999元。与此同时,在Note12Turbo将最大存储容量的16GB+1TB存储的手机做到了2599元,线SE也随即跟进,将最大存储容量16GB+1TB的手机做到了2599元,颇有争锋相对的态势。

红米Redmi Note12Turbo发布会上多次提及友商一加此前发布的两款产品Ace2V和Ace2。随后,一加中国区总裁李杰也在微博上“隔空喊话”;真我在推出闪充突出的GT Neo5之后又推出偏电竞性能的GT Neo5SE。真我方面人士表示,“推出SE机型便是基于2000~3000元价位段线上的市场野心。”

从去年12月底,一加喊出了未来三年在2000元以上的线上市场中做到份额第一的目标。到最近小米集团合伙人、集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰喊话,“中端的‘中端’不是中庸,而是中流砥柱,Turbo的出现要让旗舰体验超速普及,引领中端新格局。”再到当下,线元价位段线上市场第一的目标。

“高端旗舰芯片各种下放、百瓦闪充、超大存储普及。”从各家厂商的产品针锋相对到纷纷立下目标,可见,手机中端市场的竞争已经加剧。

近日,真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在接受记者采访时表示,今年中国线元价位段的市场容量大约是1200万台,真我的目标是拿下这一价位段线%的份额。

“中国市场4K价位段的同比增幅应该是在6.2%左右,4K以上的价位段的确在中国市场的占比较高,但这个价位段也是一个综合实力的较量,未来会集中在高质感、高品质影像,甚至是折叠屏形态的竞争。”徐起坦言,4K价位段不是真我当下的主攻方向,之所以会发力2000~3000元价位段,主要是因为这一价位段最适合realme的用户,主要面对的是学生群体以及刚刚毕业的白领群体,产品定位偏向屏幕、设计、闪充、性能等特点。

徐起指出,以往线元价位段只有一款产品,现在拆出了GT Neo5和GT Neo5SE两个不同的产品,就是为了能够稳住市场份额,不仅承担着占住价位段市场的作用,还有塑造品牌的作用,这一价位段也是realme最主力的价位段。

鉴于整体市场的低迷,供应链价格的下降,一些技术下放到中端市场,使得各家的子品牌在这个价位段进行极致性价比的竞争。

对于最近一段时间国产手机厂商在中端手机市场愈发激烈的竞争,多位业内人士认为,在这背后,是全球手机市场持续遇冷和厂商们对稳住市场份额的急迫需求。

多家市场研究机构统计的数据均显示,2022年全球智能手机市场表现低迷。Canalys数据显示,2022年全球智能手机总出货量不足12亿台,全球年出货量下降12%;而从国内市场来看,IDC数据显示,2022年中国手机出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,为十年来国内手机出货量第二次跌至3亿台以下。在此背景下,厂商在加码高端市场、保住利润的同时,还在竭力守住中端机市场阵地。

“今年观察到的趋势是厂商在重点发力4000元以上高端市场和2000~3000元的中端市场。”IDC中国高级分析师郭天翔向记者分析,高端市场符合国产安卓厂商近几年的高端化路线。而鉴于整体市场的低迷,供应链价格的下降,一些技术下放到中端市场,使得各家的子品牌在这个价位段进行极致性价比的竞争,吸引更多消费者,尤其是线上用户。

Counterpoint高级分析师林科宇亦对记者表达了类似观点,在他看来,中国市场今年的大盘是持平或者微跌,厂商们今年的主题是守局和均价爬升,以往的千元机市场已经十分饱和,而1500~3000元价位段就是新的“2千元机”市场,这个价格段以往多以入门5G手机为主。

林科宇亦指出,“今年,主要零部件因为技术成熟、生产出货加速或者是供应商库存高企,整体的成本在下降,也使得整机成本下降而获得‘普及’,譬如大内存普及,都使得厂商们会在3000元以内价格段打得更加激烈。”

根据鲸参谋电商数据,2023年2月,京东平台上手机的销量将近430万台,同比下降了4%左右;销售额将近156亿元,同比上升了14%左右。可以看到,2月份期间中高端机型市场较为火热。不过,在销售额TOP10品牌中,多数品牌的销售额环比均呈现下降趋势,但一加品牌和真我品牌的销售额环比却有所增长。尤其是一加品牌,不仅销售额环比增长了8%,其市场占比的环比增长率也超过1%,由此可见,以低价优势切入中端市场的策略起到了一定的作用。

记者注意到,由于上游存储等配件价格下跌严重,大内存得以降价普及,联发科天玑9000处理器也下放到了中端产品、高通主打骁龙8系旗舰体验下放普及的第二代骁龙7+芯片发布,不仅在加速旗舰游戏体验普及到中端手机,也让各家的产品在中端手机市场的“性能战”中竞争加剧。

然而,游戏手机的生存空间似乎越来越少了,黑鲨游戏手机折戟,联想拯救者游戏手机的业务被曝裁撤,ROG、红魔以及雷蛇在2023年也都沉寂。

在智能手机市场大环境低迷的情况下,游戏手机业务变得更为艰难。鲸参谋数据显示,2022年1月至9月游戏手机累计销量约320万台,同比下滑近40%,累计销量额约为76亿元,同比下滑39%。其中,小米以45%的市场占有率排名第一,iQOO一系列主打游戏体验的机型亦排名前列。而黑鲨、红魔等专门的游戏手机品牌,市场处境不容乐观。

郭天翔表示,传统游戏手机市场空间越来越小。主要是因为近几年游戏市场并无明显发展,依然是前几年的游戏占据热门位置,对于硬件推动不大。其次是消费者对于外观夸张的游戏手机需求减。

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